目录导航 / Navigation
软件应用 >>
编程|建站|开发 [6]
图形|动画|影音 [10]
金融|财务|股票 [4]
网络|通信|安全 [0]
系统|办公|应用 [14]
生活|游戏|娱乐 [2]
工程|机械|能源 [11]
B/S程序系统 [3]
网站源码 >>
企业网站 [13]
网页游戏 [0]
电子商务 [21]
分类信息 [2]
行业门户 [16]
娱乐影音 [8]
交友论坛 [3]
人才房产 [3]
网址导航 [0]
资源下载 [2]
政府学校 [3]
博客文学 [6]
商业模板 >>
dedecms模板 [6]
帝国cms模板 [7]
discuz模板 [14]
phpwind模板 [0]
ecshop模板 [2]
shopex模板 [0]
phpcms模板 [2]
destoon模板 [0]
wordpress模板 [0]
在线客服 [0]
编程源码 >>
C++源码 [0]
java源码 [2]
php源码 [2]
Delphi源码 [8]
C#源码 [27]
PB源码 [9]
VB源码 [0]
JSP源码 [1]
ios源码 [0]
android源码 [3]
脚本资源 [2]
精品素材 >>
psd素材 [19]
ppt模板 [39]
flash素材 [0]
excel模板 [15]
word模板 [4]
相册模板|图片素材 [8]
视频教程 >>
C#编程视频教程 [2]
.net编程视频教程 [0]
java编程视频教程 [1]
php编程视频教程 [1]
c++编程视频教程 [0]
行业软件视频教程 [10]
其他行业视频教程 [1]
电子书库 >>
数学|外语|语文 [7]
物理|化学|生物 [1]
电子|会计|计算机 [15]
土建|机械|工程 [9]
新闻|艺术|经济 [0]
医学|法律|其他 [8]
资讯教程 >>
SEO教程 [761]
软件教程 [8]
源码教程 [86]
游戏攻略 [655]
推广软文 [230]
本站公告 >>
赞助加盟 >>
赞助加盟 [0]
优惠政策 [0]
帮助中心 [0]
联系方式 [0]
免责声明 [0]
当前栏目 | 首页 > 资讯教程 > SEO教程
流量运营:如果你的流量里掺入了虚假流量……
时间:2017-11-19 19:44:18  来源:好搜资源联盟  作者:hszylm
<好搜资源联盟|程序猿之家,www.hszylm.com>

48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

今天我们来聊一下,流量中的灰色地带–虚假流量,据官方统计数据, 2016 年虚假流量就给全球广告主造成了 76 亿美元的直接经济损失,除了直接经济损失外,更加多样的流量造假方式,也带来了更多的“副作用”。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

如无效的用户定位,广告出现在了不该出现的媒体上面,吸引了不该吸引的用户,白白浪费流量,更有甚者,如果把流量导流到了美女游戏页面,那么对品牌形象也会产生负面直接影响。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

虚假流量是如何产生的

整个广告生态会涉及三方角色:广告主、媒体(卖广告的)、用户(看广告的)。媒体是不会承诺效果的,但是如果你反馈曝光量和点击量不够,媒体是可以给你再补量的。给你补的量多了,势必造成其它家量少,间接造成竞争加剧,流量价格也越来越高,但是只有曝光点击没有转化也是没有用的,于是更多的广告主更倾向于用户转化作为考核指标,而忽略了其它考核指标如CPC、CPM,只会让竞争更加加剧,造成恶性循环,从而导致了虚假流量的产生。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

我们知道用户一般会在三次或三次以上访问后最终才能决定转化,他的整个生命周期决定了最后的转化,某些渠道虽然不擅长转化,但是它对其它渠道有助攻作用,所以不能一刀切。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

另外,如果把和渠道结算的指标定为CPS、CPA就万事大吉了吗?有利益驱使的地方就有魔鬼。所以我们需要一整套完整的策略为渠道保驾护航。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

甄别虚假流量

在研究虚假流量之前,还有一种流量需要引起我们的注意,那就是异常流量,异常流量通常混杂在虚假流量中间,扰乱我们的判断。所以首先我们要区分什么是虚假流量什么是异常流量?48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

如果出现了以下情况,多半可以认为是异常流量,当然这需要沟通多方然后去判断:48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 投放的媒体出现了问题,投放的页面宕机了48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 打的链接参数缺失或者丢失导致代码失效48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 埋点采集异常48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 数据通路被无故屏蔽48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 指标配置有问题48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

如果出现了以下情况,多半可以认为是虚假流量:48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 刷量!48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 刷量!!48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 刷量!!!48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

对于如何避免异常流量,不是今天文章的重点,就不多说了,这需要公司内部规范化项目流程,各个环节把控好,才能有效规避。下面,我们详细说下如何排查出虚假流量的蛛丝马迹。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

流量全流程数据监控

我们需要将流量数据、行为数据和转化数据通过一定的数据采集手段,来获取完整、全面和准确的数据,目的是将全流程数据打通,只有获取了完整全面的数据我们才能找到虚假流量的踪迹。下图是流量转化的完整过程:48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

这个过程我们面临了两个难题:48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  1. 展示和点击数据都在第三方广告投放平台,我们不能获得用户的详细信息48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  2. 前后端数据存在割裂,只能统计到前端的点击转化,不知道后续业务转化如何48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

所以好多渠道作弊方,会在这两个方面做文章,钻渠道的空子,通过程序或者雇佣人肉等人为操作产生流量,人为操作可能是点击你的广告、访问推广落地页,或者完成某个简单的任务,比如点击Call to Action按钮,这种流量通常不会带来实际的转化,上面也说了因为转化的业务数据不能获得,抓不到证据也就不好衡量,所以就只能呵呵了。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

作弊流量是不能避免的,我们只能靠增加技术壁垒,增加作弊的成本,作弊的成本高了,一定程度会减少作弊的现象。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

数据预处理

我们可以在流量正式到达落地页之前,在展示点击阶段和到达产品落地页之间构建一层屏障,即通过数据预处理手段,通过一定的反作弊规则先把某些行为可疑或者不需要的流量过滤掉:48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 过滤某些已知IP段,如内网IP、测试IP48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 设备号异常:如频繁重置idfa48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • IP异常:定位的IP来自莫名其妙的地方48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 行为异常:如频繁刷新页面48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

  • 数据包不够完整:只有启动信息,没有页面、事件等其他用户行为信息48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

这样我们就能保证到达落地页的流量相对干净,但仍有落网之鱼,需要我们通过进一步的数据分析来找到虚假流量。48Z好搜资源联盟|程序猿之家-国内专业的虚拟资源分享站!

<好搜资源联盟|程序猿之家,www.hszylm.com>